Як писати рерайт, щоб його було цікаво читати

У роботі копірайтера робота над рерайт може займати досить значний обсяг. Звичайно, цікавіше писати копірайт, тут є місце для простору думок і слів. Працюючи над рерайтом, доводиться відштовхуватися від тексту. Потрібно перенести основний змив написаного исходника в абсолютно новий текст.

Багато копірайтери просто намагаються підшукати синоніми словами исходника, не намагаючись змінити структуру всього тексту. Такі тексти виглядають написаними під копірку. З’явилися навіть програми, які можуть розмножити текст, склавши його близьким за змістом до споконвічного документу.

Наскільки цікаво читати такий текст відвідувачеві сайту або читачеві журналу (деякі тексти публікуються і на паперовому носії)? Швидше за все, читач відзначить, що повтор думок та ідей тексту його не надихає. Журнал втратить свого постійного читача, сайт – постійних відвідувачів.

Потрібно спробувати викласти текст так, щоб надати йому новизну. Щоб показати на прикладі, написання рерайта використана одна з свіженьких статей. Вона має назву «Як вибрати букет в подарунок».

Почнемо з преамбули або введення, яке визначає подальшу спрямованість тексту. Пишемо нижче наступний текст.

«Квіти – одне з найпрекрасніших створінь природи. Вони і тільки вони можуть подарувати радість тільки від одного свого виду. Вони так різноманітні і неповторні, що самі по собі передають всю гаму почуттів того, хто їх збирається піднести. Їх дарують на знаменні події і просто так, щоб висловити своє ставлення до іншої людини.

Існують і певні правила вибору букета в залежності від того, кому вони призначені ».

Погодьтеся, що текст змінений повністю, але основна ідея залишилася.
Внесені деякі доповнення, які надають деяку новизну. Можливі і варіанти, в залежності від поглядів і домагань копірайтера.

Пишемо далі. Ми повинні сказати про те, як подарувати квіти партнерам по бізнесу. Нижче варіант тексту.

«Взаємовідносини між партнерами в різних сферах співробітництва повинні підтримуватися в будні та святкові дні. Дуже запам’ятовуються великі і яскраві квіти. Вони притягують погляд, своїм виглядом нагадують про те, від кого надійшов цей подарунок. Зазвичай букети, подаровані всій фірмі, залишаються в офісі. Їх присутність ще кілька днів після заходу поверне гарний настрій присутнім.

Букет, складений з леукодендронов, антуріумів і ванксій, буде символом глибокої поваги і особливого розташування до надійного і перспективного партнера по бізнесу ».

Ми не далеко пішли від початкового тексту, але в той же час надали йому дещо інше звучання. Знову можливі й інші варіанти написання. Можна трохи пофантазувати і зробити деякі добавки до тексту, адже часто замовники вітають перевищення обсягу написаного.

«У букеті квіти розташовуються на різних рівнях. Яскраві сплески різного кольору, розкидані хаотично, доведуть багатогранність можливої співпраці ».

Начебто незначущий фраза, але вона допоможе додати особливу унікальність тексту, адже всі статті обов’язково перевіряються програмами пошуку унікальності. Якщо автор і перевищить оплачувану обсяг, нічого страшного не відбудеться. Замовник наступного разу при підборі виконавця може надати цьому автору більшу перевагу. Пам’ятайте: «Не збідніє рука, що дає».

Так переміщаючись по тексту исходника і привносячи йому нового звучання, можна отримати оригінальний і цікавий текст. Він стане самостійною статтею.

Не потрібно боятися трохи фантазувати при написанні рерайт. Спробуйте спочатку розповісти майбутній текст по-новому. Добре, якщо будуть вдячні слухачі, які зможуть допомогти відшліфувати статтю.

Реальна оплата рерайта, звичайно, нижче копірайту. Але до будь-якої роботи слід ставитися однаково вимогливо. При іншому відношенні до копірайту і рерайт слід пошукати інші напрямки для своєї діяльності.